广东26选5今天开奖号

饮料要好喝,包装也不能“变味”

核心提示: 最近,椰树椰汁的新广告引发争议。

张丽

“椰树椰汁,?#35013;?#23273;嫩”,这句广告语很多人耳熟能详。不过最近,椰树椰汁的新广告引发争议。2019年该产品新包装延续以往“大胸美女”风格,最近的文案将产品定性为“丰胸神器”,被质疑虚假宣传。当地工商局已介入调查,日前已拆除其涉?#28216;?#21453;广告法的广告牌。椰树集团回应称:?#28216;?#23459;传过有丰胸效果,是“你们想错了”。

在讲究包装设计的今天,椰树椰汁的VI设计因为其独树一帜的配色、字体和文案被网友调侃为广告界的“泥石流”。其实“清流”也好,“泥石流”也罢,只要合法合规,做出自己的风格就并无不妥。这次,确实是有些“茬”引发了消费者的不适。比如“从小喝到大”的广告语就有很多种理解的角度。要想强调品?#35780;?#21490;悠久,文案创意人员有很多种表达方式,完全可以避免含有歧义的文本。而其电视广告中,?#35813;?#31359;着清凉的丰满女性在海边沙滩上,一边嬉笑奔跑一边手举椰树椰汁,画面尺度还是很大的。虽然椰树集团断然否认“丰胸效果”的宣传,但在一家?#25945;?#30340;报道配图中,还是可以看到街头招贴上很清楚地印着将椰汁与“乳房饱满”联系起来的宣传语。

喝了多年椰汁的消费者困惑的是,明明质?#23458;?#19981;错,已经靠口味打出了一片天下,不缺市场的“椰树”为什么在宣传上如此执着于走这种打?#36864;?#25830;边球的路线?更不用说,椰汁和丰胸真的关系不大,这一点“丁香医生”通过社交?#25945;?#24050;经做了及时科普。

推而广之,前些年颇有一些自以为“抖机灵”、“吸眼球”的?#36864;?#24191;告语公然出现在街头巷?#19981;?#32773;网络?#25945;ǎ?#32780;且其中颇有一些知名品牌。当然,眼睛雪亮的群众很快做出反应强?#30097;?#35752;,相关部门也根据《广告法》第九条“广告不得妨碍社会公共秩序或者违?#25104;?#20250;良好风尚”之规定做出处理。目前,对于椰树椰汁,当地工商部门的调查结果还未发布,人们有理?#19978;?#20449;官方会以正视听。营销,不能为了“知名度”就不要“美誉度”。要想企业好好发展,就踏踏实实提升产?#20998;?#37327;,切不要在公序良俗和法律法规的高压线边上试探。

 

本网首发

丹阳视觉

丹阳热点

广东26选5今天开奖号 乐和彩排列3走势图 1.22西班牙人巴萨 波斯波利斯 内蒙古十一选五开奖号码 大明星返水 阿尔萨德对波斯波利斯直播 08-09国际米兰 圣埃蒂安队vs亚眠 龙之王国怎么玩 2012恒大亚冠全北现代